小程序服务网当 app 支持打开小程序,会催促更多的移动应用开(2)
当 app 支持打开小程序,会催促更多的移动应用开(2)
时间:2018-05-29 12:57来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
 但是,这次微信规定了,一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序,每月 3 次更换机会。不过,同一个小程序却可以同时绑定 500 个应用。也就是这句话,有非常大的解释空间。 首先,当 app 支持打开小程序,会催促更多的移动应用开发小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转,也为此提供了便利。这将进一步促进小程序的繁荣。

 

其次,app 可绑定小程序数量,远远少于小程序可绑定的 app 数量,在其背后是流量的不对称关系。这种情况下,移动应用等于导量者,而不是流量获得者,小程序才能最大限度地获得同时来自 500 个 app 的流量。而且,小程序所提供的多是应用服务,应用服务往往是流量的终结点,这在接下来还会有论述。 最后,为什么微信对 app 与小程序互相绑定有这么大的数量差?真正原因是防止 app 变成小程序应用分发平台。要知道,微信对任何形式的小程序分发都是很警惕的,微信才是唯一的小程序分发平台,不允许其他 app 钻这个功能空子做应用商店。

 

App 得到什么?失去什么? 与小程序互跳,app 们会得到想要的流量吗?现在来看未必。 如上文所提及,对于在线方式来说,服务是流量的终结。微信的这个新能力,目前来看,其实更适合提供资讯导购的 app 做商品、服务类小程序;却不太适合商品服务类 app 做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式,完全打通了内容和服务的壁垒,对资讯类 app 构成了极大威胁。 比如说今日头条。很显然,今日头条必然是这一能力的反对者,但它又是如此地适合今日头条。所以,对于仍然富集有多余流量的资讯类 app 来说,今日头条等也要抓紧构筑自己的电商和服务才行。因此,今日头条的服务化、电商化是必然方向。

 

所以,App 打开小程序最大的价值其实在于提供增值服务与流量变现。通过微信小程序来回血流量,可能性不太大。 而比如说淘宝,那些重度吸流量的服务型 app 会不会从中得利呢?答案也是否定的。 因为这类 app 一般会采用内容资讯的方式去做流量引入,但是微信限定只能绑定 3 个小程序,再加上小程序更偏功能应用的特点,做资讯类小程序更有难度,因此,回流的价值不算大。

 

简单来说,即使微信和淘宝互通,淘宝也很难通过小程序跳回 app 带来多大流量。并且,微信还在近期宣布外部链接「禁止更改用户返回路径」,精确返回的方式,意味着导购、优惠券等链接的效果也会大打折扣。 再比如,一些开发者用小程序提供浅度服务,深度服务时再引导用户使用 app,用这种方式做小程序对 app 的分发,成不成立呢?也不成立。

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